市场调查策划书

市场调查策划书

时光在不经意中流逝，一段时间的工作已经结束了，我们又迎来一个新的工作阶段，要定下新的目标了，做好策划书，让自己成为更有竞争力的人吧。那么策划书有什么格式呢？下面是小编精心整理的市场调查策划书，仅供参考，希望能够帮助到大家。

一、调查名称

xx公司的新产品——xxxx即将投产，在新产品投放市场前后，需要对市场情况有一个较为全面、深刻的理性认识，充分把握市场特点和产品发展机遇，以便找准市场机会点和切入点，明确广告宣传重点，确定目标消费群，目标销售地区与城市，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行全国范围内的市场调查。

二、调查目的

1、分析本产品的市场容量及市场发展状况;

2、了解与确定本产品的主要市场竞争对手与竞争品牌;

3、了解与把握主要竞争对手的`企业基本情况;

4、分析了解主要竞争对手的生产、经营状况;

5、比较分析主要竞争产品的情况，找出本产品与竞争产品各自的优势与劣势所在;

6、为xx公司进行产品的市场定位，制订产品广告方案与营销策略提供建设性意见。

三、调查内容

1、调查范围

(1)调查区域：

(2)南方地区：2～3个城市，初选从上海、南京、广州、杭州、福州、重庆中选取;

(3)北方地区：2～3个城市，初选从北京、沈阳、济南、大连、天津中选取;

抽样控制条件：

A，产品用量大，市场发展较具潜力;

B，所在城市、地区对周边城市、地区的影响力较大;

(2)目标产品：xxxx

(3)调查对象：(略)

2、主要内容

(1)目标地区及城市的确定：参考经济发展水平、消费意识等;

(2)目标城市的基本情况：经济、人口、购买力、销费状况;

(3)市场容量估计：

(4)产品分析：

(5)竞争对手的确定：

(6)竞争对手情况比较分析：基本情况、宣传等;

(7)主要竞争产品比较分析：价格、规格、包装、主要功能;

(8)销售渠道分析：经销商及其对产品的评价与接受程度;

(9)消费者评价：观念、态度、评价、行为等;

(10)目标消费群的确定：特征

四、调查方式

1、文献查阅：统计局、有关医疗机构与部门、行业协会、图书馆、信息机构的报刊、杂志及数据库等信息资料的收集、整理;

2、与经销商访谈;

3、消费者问卷调查。

五、调查流程与调查时间

1、调查流程

明确调查目的与内容→制定调查计划→xx公司确认→确定市场调查各环节与细节→确定调查组主要成员，明确分工、培训、督导→实施调查→整理材料、复核、验证→数据处理与统计分析→内部讨论、分析、总结→报告撰写、制图、制表→向xx公司提交调查报告。

2、调查时间

共xx个工作日。

具体时间安排如下:

(略)

六、调查主要预期结果

1、市场容量估计;

2、确定主要竞争对手与竞争产品;

3、同类产品品牌知名度及其它特性评价、产品分析;

4、各城市基本情况分析、城市间特征比较分析;

5、不同城市消费群及不同特征消费群的各方面差异比较分析;

6、发现市场机会点、切入点;

7、分析流通渠道，本产品模式探讨;

8、本产品市场定位：目标区域和目标消费群定位、价格定位。

七、调查费用

(略)